Мобильные разработчики бойкотируют рекламу Unity в знак протеста против изменения ценовой политики

Mobile developers boycott Unity ads in protest of pricing policy change.

Несколько крупных мобильных студий отключают монетизацию рекламы

Разработчики и издатели мобильных игр, у которых сотни игр и миллионы установок, протестуют против новой спорной модели Unity, основанной на установках, отключая сервисы монетизации рекламы для своих игр. В открытом письме, опубликованном мобильными компаниями, они заявляют, что отключают все функции ironSource и Unity Ads, двух сервисов, предлагаемых Unity разработчикам для монетизации их игр. Они включат эти сервисы обратно, когда Unity пересмотрит и отменит свою новую политику, которая вызвала недовольство разработчиков по всей отрасли.

“Мы призываем других, разделяющих эту позицию, сделать то же самое”, – написал представитель студий. “Правила изменились, и ставки просто слишком высоки. Плата за использование времени выполнения – неприемлемое изменение в нашем партнерстве с Unity, которое необходимо немедленно отменить”.

Unity, компания, стоящая за кросс-платформенным игровым движком с тем же именем, объявила о новой платежной структуре на прошлой неделе, связав новую плату за использование времени выполнения с установками игры. В первый же день после анонса появились гнев и путаница у разработчиков и студий, которые сказали, что эти сборы станут серьезным финансовым бременем для их компаний. (Разработчики игр уже платят абонентскую плату, связанную с несколькими различными тарифами за использование движка.) Разработчики игр высказали несколько опасений: Как отслеживаются установки? Как студии могут обеспечить соблюдение условий конфиденциальности? Как можно просто изменить условия использования? Если говорить прямо, это был беспорядок; Unity закрыла свои офисы в Сан-Франциско и Остине, Техас, из-за предполагаемой угрозы компании.

Более 18 студий присоединились к письму с момента его публикации в пятницу утром: Azur Games, Voodoo, Homa, Century Games, SayGames, CrazyLabs, Original Games, Ducky, Burny Games, Inspired Square, Geisha Tokyo, tatsumaki games, New Story, Playgendary, Supercent, KAYAC, TapNation, Matchingham Games и Moonee. GameTopic связался с некоторыми из этих разработчиков, чтобы подтвердить их подпись; несколько компаний опубликовали письмо на своих собственных веб-сайтах.

• Baldur’s Gate 3 психопат придумал ‘VictoriaBomb’,...
• Один из лучших JRPG 2021 года наконец получает DLC, чтобы продолжит...
• После очередного пропуска на Nintendo Direct поклонники Metroid Pri...

По информации GameTopic, Unity ответила на отключение монетизации рекламы, остановив доступ к функциям привлечения пользователей одной компании, которые помогают продвигать мобильные игры, использующие их, согласно электронной почте, полученной GameTopic. В письме представитель Unity ironSource признал, что приостановка монетизации рекламы может быть связана с изменением ценовой политики Unity, перед тем как уведомить разработчика, что функции привлечения пользователей были отключены у них. Никита Гук, основатель агентства GIMZ, представляющий группу разработчиков, связанную с письмом, сказал, что действия Unity могут угрожать росту затронутых компаний.

“В мире мобильных игр реклама является ключевым фактором для привлечения игры к вниманию геймеров”, – сказал он. “Новые правила Unity повлияют на все проекты, у которых нет достаточного дохода от одного пользователя, и заставят разработчиков перейти на другие игровые движки или еще больше сосредоточиться на монетизации вместо создания увлекательного геймплея”.

С отключенной монетизацией рекламы в знак протеста против изменений – что, как предполагается, может нанести ущерб Unity с финансовой точки зрения – отсутствие инструментов привлечения пользователей становится проблемой для этих студий. Но пока что противостояние Unity затмевает это: “Мы категорически противимся этому шагу, который игнорирует уникальные сложности и особенности нашей отрасли”, – написал представитель студий. “Чтобы объяснить это понятными словами – что, если бы автопроизводители вдруг решили брать с нас плату за каждый пройденный километр на машине, которую вы купили год назад? Это вызвало бы сейсмические последствия для потребителей и всей отрасли”.

Разработчики мобильных игр могут столкнуться с значительными платежами, когда новая структура времени выполнения будет внедрена в следующем году; согласно информации на веб-сайте Azur Games, большинство их игр имеют более 10 миллионов загрузок – это много платежей. Точные суммы, которые могут ожидать эти студии, будут различаться в зависимости от тарифного плана, выбранного каждой компанией. Компании, платящие за самые высокие подписки Unity, будут платить меньше за каждую установку. Однако Unity предлагает “квалифицированным клиентам” кредит на плату за использование времени выполнения, если они внедрят Unity Gaming Services или Unity LevelPay, поддерживающий мобильную рекламу в играх.

В прошлом году Unity принесла более 1 миллиарда долларов выручки, несмотря на отсутствие прибыли. Модель ценообразования времени выполнения – это попытка прибыльности компании.